Ar maidin an 29 Meitheamh, d’eisigh Bain & Company agus Kantar Worldpanel “Tuarascáil Siopadóir na Síne” le chéile don deichiú bliain as a chéile.Sa staidéar is déanaí "2021 China Shopper Report Series a hAon", creideann an dá pháirtí go bhfuil margadh earraí tomhaltóra tapa na Síne tar éis filleadh ar a leibhéal réamh-eipidéime, agus méadú 1.6% ar dhíolacháin sa chéad ráithe den bhliain seo i gcomparáid leis an gcéanna. tréimhse in 2019, agus treocht measartha téarnaimh á léiriú.
Mar sin féin, bhí tionchar mór ag an eipidéim ar nósanna tomhaltais tomhaltóirí na Síne i gcatagóirí éagsúla, agus d'athraigh sé go mór na patrúin tomhaltais phearsanta.Dá bhrí sin, cé go bhfuil roinnt catagóirí tar éis filleadh ar an treocht forbartha réamh-eipidéim, d'fhéadfadh an tionchar ar chatagóirí eile a bheith níos buan agus go deireanach go dtí deireadh na bliana seo.
Clúdaíonn raon feidhme taighde na tuarascála seo ceithre phríomhréimse táirgí tomhaltóra go príomha, lena n-áirítear bia pacáistithe, deochanna, cúram pearsanta agus cúram baile.Léiríonn taighde, tar éis laghdú sa chéad ráithe, gur tháinig laghdú ar chaiteachas FMCG sa dara ráithe, agus tháinig na treochtaí i gcatagóirí bia agus dí, catagóirí cúram pearsanta agus baile aontaithe de réir a chéile.Faoi dheireadh 2020, in ainneoin titim 1.1% ar mheánphraghsanna díola, arna dtiomáint ag fás díolacháin, beidh margadh earraí tomhaltóra tapa na Síne fós ag fás 0.5% ar dhíolacháin lánbhliana i 2020.
Go sonrach, cé gur thit praghsanna na ndeochanna agus na mbianna pacáistithe araon anuraidh, tá méadú tagtha ar dhíolacháin bianna pacáistithe in aghaidh na treochta, go príomha toisc go bhfuil imní ar thomhaltóirí faoi ghanntanas bia agus faoi líon mór bianna neamh-mheatacha a bhailiú.De réir mar a leanann feasacht sláinte an phobail ag méadú, leanann éileamh na dtomhaltóirí ar tháirgí altranais agus ceannacháin táirgí altranais ag ardú, agus tá méadú tagtha ar dhíolacháin chúram pearsanta agus baile.Ina measc, tá feidhmíocht chúram baile go háirithe gan íoc, le ráta fáis bliantúil de 7.7%, arb é an t-aon chatagóir le praghsanna ag ardú sna ceithre mhór-earnáil earraí tomhaltóra.
Maidir le bealaí, léiríonn an tuarascáil go dtiocfaidh méadú 31% ar dhíolacháin ríomhthráchtála i 2020, agus is é sin an t-aon chainéal le fás tapa.Ina measc, tá níos mó ná dúbailt ag ríomhthráchtáil craolta beo, agus tá éadaí, táirgí cúraim craicinn agus bianna pacáistithe chun tosaigh.Ina theannta sin, de réir mar a chaitheann tomhaltóirí níos mó agus níos mó sa bhaile, lorgaíodh bealaí O2O, agus tháinig méadú ar dhíolacháin níos mó ná 50%.As líne, is iad siopaí áise an t-aon chainéal atá fós seasmhach, agus go bunúsach tá siad tar éis filleadh ar leibhéil réamh-eipidéime.
Is fiú a thabhairt faoi deara go bhfuil treocht mhór nua eile ag an eipidéim: ceannach grúpa pobail, is é sin, úsáideann an t-ardán Idirlín an tsamhail réamhdhíola + féin-phiocadh chun tomhaltóirí a fháil agus a chothabháil le cabhair ó “cheannaire an phobail”.Sa chéad ráithe den bhliain seo, shroich ráta treá an mhúnla miondíola nua seo 27%, agus tá mór-ardáin Idirlín miondíola tar éis ceannacháin ghrúpa pobail a imscaradh chun an nasc le tomhaltóirí a neartú.
D'fhonn tionchar an eipidéim ar dhíolacháin FMCG na Síne a thuiscint go hiomlán, rinne an tuarascáil comparáid freisin sa chéad ráithe den bhliain seo leis an tréimhse chéanna i 2019 roimh an eipidéim.Go ginearálta, tá margadh earraí tomhaltóra tapa na Síne tar éis tosú ag aisghabháil, agus is féidir a bheith ag súil le fás sa todhchaí.
Léiríonn sonraí, faoi thionchar téarnaimh mall agus fás measartha ar chaiteachas FMCG, gur tháinig méadú 1.6% ar dhíolacháin mhargaidh FMCG na Síne sa chéad ráithe den bhliain seo i gcomparáid leis an tréimhse chéanna in 2019, a bhí níos ísle ná an méadú 3% in 2019 i gcomparáid. leis an tréimhse chéanna i 2018. Cé gur tháinig laghdú 1% ar an meánphraghas díolacháin, spreag ath-thosú minicíocht siopadóireachta fás díolacháin agus tháinig sé mar phríomhfhachtóir ag tiomáint fás díolacháin.Ag an am céanna, le rialú éifeachtach ar an eipidéim sa tSín, tá na catagóirí bia agus dí, cúram pearsanta agus baile tar éis filleadh ar an bpatrún “fás dhá luas”.
Am postála: Oct-22-2021